Prima di tutto, è necessario definire i propri obiettivi pubblicitari e per fare questo dovrete rispondere a  10 domande

1. Di cosa si occupa la sua azienda ?
2. Ha diverse linee di prodotto ?
3. Quali sono ?
4. Qual è il mercato di riferimento ?
5. Qual è l’ obiettivo principale per i suoi prodotti e servizi ?
6. Deve raggiungere pubblici diversi con insiemi distinti di parole chiave o di annunci ?
7. Cosa cerca di vendere o di promuovere ?
8. Cosa vuole che facciano i suoi utenti (comprare, visitare, scaricare, abbonarsi) ?
9. Quali risultati vorrebbe ottenere ?
10. Secondo lei quale sarebbe un buon ritorno sull'investimento ?